Ang makeup Mogul Sonia Kashuk ay nagbabahagi ng kanyang mga lihim sa tagumpay

Oh HAI! Iyan na lamang ako na may tanyag na makeup artist, entrepreneur at panlahat superwoman Sonia Kashuk nang siya'y naghihirap sa Toronto noong nakaraang buwan para sa isang press event. Hindi ito malaking problema!

Sa totoo lang, sa paggastos ng oras sa kanya ay mas katulad ng mga malalaking karera highlight. Ang setting na ito ay isang pribadong silid-kainan sa mga miyembro-lamang Soho House, kung saan ang isang maliit na grupo (hindi higit sa isang dosenang beauty eds) natipon para sa tsaa at makeup chat, i-right up malapit at personal:

Tiwala sa akin kapag ako sabihin sa iyo na ito uri ng bagay halos HINDI mangyayari. (Okay, ko na lang ay lunch na may Dick Page masyadong. Tila Mayo ay "sikat buwan na makeup artist" para sa Canadian media.)

Gayon pa man, sa sandaling makeup artist magiging sapat na malaki upang maging pangalan-as sambahayan Sonia ay mula sa kanyang 15-taon pakikipagtulungan sa Target -they're kinda tulad ng mga kilalang tao ang kanilang mga sarili kapag dumating sila sa bayan, kaya ka lamang makakuha ng limitadong pag-access at karaniwan ay isang pormal na, " on-script "pagtatanghal. Ngunit hindi sa Sonia. Siya ay cool na sapat upang gastusin ng isang buong oras na nakaupo down na sa amin upang makipag-usap super-candidly tungkol sa kanyang negosyo at beauty pilosopiya.

Malinaw na, kami ay nag-hang off ng bawat salita. Narito ang kung ano usapan natin ang tungkol sa:

Paano nakarating ang mga ideya para sa iyong mga linya ay tungkol sa?

Ako unang napunta sa Target sa huling bahagi ng 1997 na may ang ideya ng pakikipagsosyo na gawin ang isang beauty brand. Ang puwersa para sa na ako had tapos na isang beauty libro na may Cindy Crawford tinatawag Cindy Crawford ni Basic Mukha.

Ito ay isang napaka-matagumpay na makeup book. Habang kami ay sa labas ng pagtataguyod ng ito, ako ay sa isang tindahan ng Target. Cindy ay pag-sign libro at natagpuan ko ang aking sarili libot up at down ang aisles, at natatandaan ko ang pagtingin sa isang solong tatak na may 10 iba't ibang mga kakulay ng pulang lipistik. Ang tanging naisip ko sa aking sarili ay, "Oh aking Diyos, kung ako ito ganap na magapi at hindi malalaman kung aling mga kulay upang pumili, kung paano dapat ang average na babae pakiramdam?" ako makeup artist, ako babae, ako ina. Paano kang mag-navigate ang lahat ng ito?

Sa oras na ito, nagkaroon din ang paglitaw ng tatak makeup artist sa prestihiyo sektor. Kaya Bobbi [Brown] ay paggawa ng kanyang lipsticks at paglunsad sa prestihiyo merkado. François [Nars] ay nagtatrabaho pa rin sa kanyang mga linya, pati na ay Laura [Mercier]. Lahat tayo ay ang mga grupo ng makeup artist na nagtrabaho sa tabi ng bawat isa sa partikular na oras. Bago ito, nagtrabaho ako para sa Aveda, na tumutulong sa mga ito upang makuha ang kanilang makeup linya binagong at reworked. Tulad ng mga tatak makeup artist ay umuusbong bilang isang bagong nangunguna sa industriya ng kagandahan, ang mga tao na nais sabihin sa akin, "Sonia, bakit hindi ka paggawa ng isang tatak?" Ngunit sa kasamaang-palad-o sa kabutihang-palad-hindi ko ay may karapatan tiyempo upang pumunta sa na merkado. At ako ay tulad ng, ang prestihiyo market ay hindi na kailangan ng isa pang brand makeup artist.

Ngunit kapag ako ay sa tindahan ng Target at nakita ko ito ganap napakalaki na lugar, naisip ko, bakit hindi magkaroon mahusay na mga produkto sa mass market?

Ano makeup tulad ng sa mass market sa oras na iyon?

Mayroon akong sabihin-at ako ganap na matapat na-bilang isang makeup artist, ang tanging bagay na binili ko sa mass ay mascara. Dahil ang mga mata Maaring ay tulad ng mga bato; hindi ka maaaring makakuha ng anumang kulay off ang mga ito. Hindi sila nagkaroon ng magandang intensity o pigment. Ko lang ay hindi maaaring makakuha ng kabayaran kung ako ay paggawa ng isang pang-editoryal. Ang packaging ay tulad dreck; ito ay kakila-kilabot. Sa pamamagitan ng isang black mascara, hindi mo kailangang mag-alala tungkol sa pagkuha ng kulay payoff o kung ano ay ang tono. Ako palaging ay nagkaroon na mindset na ang botika ay kung saan mo nakuha ang iyong mascara. Upang araw na ito, sa tingin ko ito ay sira, ang mascaras sa prestihiyo merkado.

Paano nagsimula ang pakikipagtulungan sa Target daan sa iyo upang makagawa ng mahusay na kalidad sa mga presyo ng mass?

Kapag ako ay nagkaroon sandaling ito sa Target, Akala ko kung ano ang Gusto ko kailangang gawin ang nakikisama sa isang retailer. Ano ang na ibig sabihin ay maaari kong pumunta sa kanan mula sa manufacturing sa tingian, kaya ako ay maaaring pumunta para sa pinakamahusay na kalidad ng produkto ngunit panatilihin ito abot-kayang. Kung ako ay nagpasya na gawin ito sa aking sarili at ibenta ito sa Target at pagkatapos ay target ay ipinagbili ito, Gusto ko ay may upang i-cut ng kalidad sa pamamagitan ng marahil 60 hanggang 75 porsyento para makapasa at upang matugunan ang mga punto ng presyo. Ngunit sa pamamagitan ng pakikipagsosyo sa Target, maaari akong magsimula sa isang mas mahal na kalidad. Nagkaroon na ako ng katulong magtrabaho sa akin na sabihin, "Alam mo Sonia, ito ay kamangha-manghang dahil Nagkaroon na ako ng makeup artist sa MAC nagsasabing hindi nila kayang gawin ang ilan sa mga formula gagawin mo." Dahil ito ay may upang pumunta sa pamamagitan ng kaya maraming iba't-ibang mga margin. MAC ay may upang gawin itong, mayroon sila upang magbenta ng ito, ito napupunta sa pamamagitan ng mga tatlo o apat na iba't ibang mga cycles hanggang sa makuha mo sa isang huling tingi. Samantalang ako ay inaalis ang lahat ng iyon sa pamamagitan ng pagpili upang partner sa Target.

Kaya ang maaari kong sabihin sa iyo may mga malaking tagagawa na gumagana para sa maraming iba't ibang mga tatak. At syempre kang pumunta sa at gawin mo ang iyong sariling lilim trabaho. Kadalasan, maaari kang makakuha ng isang bagay at makikita kang mag-tweak ang formula ng kaunti, siguro gusto ko pa kurap, gusto kong mas kaunti. Ngunit may mga formula na mayroon akong kung saan ang batayan ng mga ito, ang parehong bagay ay kung ano ang ginagawa Tom Ford. Aking chubby lip crayon, ito ay katulad ng kung ano ang ginagawa François Nars. Ngunit maaari kong maging sa isang apat na bahagi ng ang presyo dahil hindi ako pagpunta sa pamamagitan ng lahat ng mga maramihang mark-ups.

Paano nakarating makatulong sa iyo na lumikha ng "masstige" trend?

Ano ako did ay talagang na ideya ng pakikisosyo sa mga retailer upang maaari naming magdala ng luxury sa masa. Kapag inilunsad ako sa Target, Mayroon akong sabihin, ako pinasimunuan ng isang buong bagong trend sa retailing dahil walang sinuman ay kailanman tapos na ito bago. Higit pa sa pagiging ang unang makeup artist upang ilunsad sa mass market, ako rin ang unang indibidwal na ba partner na may isang retailer at pumunta pasulong na may ganitong ideya ng paglikha ng isang beauty brand. Palagi akong ululin ang mga ito; Sinasabi ko, "Ikaw ay isang napakahusay na bangko." Sinabi nila sa akin, "Hindi namin alam ang kagandahan industriya. Iyan ay ang iyong bagay. Ngunit alam namin kung paano makakuha ang produktong iyon sa mga tindahan. Humihingi kami ng isang retailer." Kaya sa pamamagitan ng sa akin sa paghawak ng aking mga dulo ng pakikitungo at ang mga ito sa paghawak ng kanilang mga dulo ng pakikitungo, ito ay na ito pakikipagtulungan.

Ang tagagawa na aking pinili upang pumunta sa, na gusto ko nagtrabaho sa kapag ako ay sa Aveda, ay hindi kailanman ay nagkaroon ng isang client mula sa mass market. Sila lamang did paggawa para sa prestihiyo merkado. Kaya kapag ako nakatayo, lahat ng tao ay tulad ng, "Oh aking Diyos, kung sino ang siya ginagamit?" Ito rin ay sanhi lahat ng ibang mga tatak upang relook sa packaging at relook sa mga formula. Ako mapagmataas upang sabihin ko pinasimunuan ng isang bagong trend sa mass market at tunay na pakiramdam na ako ay inspirational at isang bahagi ng coining "masstige" dahil ako ay nagdadala sa luxury sa masa. At pagiging able sa panatilihin ang mga punto ng presyo abot-kaya.

Ang Lauder group, na ang lahat ng mga kaibigan ko, sinabi na ang tunay na ginawa ang mga ito subukan ang isang relasyon sa Kohl ni sa US, ngunit ito ay hindi tunay na trabaho. At ngayon taon mamaya, ito ay kung ano ang Drew Barrymore ay sinusubukan na gawin sa Walmart sa States. At tumawa kami dahil siya ay tulad ng, "Ako ang unang tatak upang dalhin ang luxury na masa." At ako tulad ng, "Teka, Ako'y natira sa walang pinanggalingan para sa 15 taon?"

Sa mundo ngayon, mayroong isang malaking lumabo pagitan ng mass at prestihiyo. Sa tingin ko ito ay mahusay na ang isang pulutong ng mga cosmetic kumpanya ay may stepped up ng kanilang mga laro sa parehong formula at sa produkto. Kapag ako ay nagsalita tungkol sa mga produkto ng 15 o 20 taon na ang nakakaraan, ako ganap na nais bumili ng mga ito sa ngayon. Mayroong isang malaking uptick sa buong arena ng masa at ang bawat manlalaro ay talagang binabayaran kaya marami pa ng pansin sa kung ano ang kanilang nag-aalok sa mga babae. Mayroong ilang mga talagang mahusay na mga produkto. Ito ay hindi kung ano ito ay kapag ako unang nagsimula.

Samakatuwid, ito ay nakakatakot dahil ang kumpetisyon ay matinding. Talagang sila na upped ang kanilang mga laro ng isang pulutong. So okay, nakuha ko upang panatilihin upping ang Ante. Ngunit lamang ito ay gumagawa sa amin ang lahat ng mas mahusay. Ang resulta ay na ang mga kababaihan out doon ay pagkuha ng pinakamahusay na ng lahat ng magagawa nila.

Ano ang nagbago tungkol sa iyong brand mula noong una mong sinimulan?

Kung nakita mo ang tatak mula sa simula sa ngayon, wala na ito sa pamamagitan ng maraming mga iteration. Ako ang lahat ng tungkol refresh lahat ng oras. Nararamdaman kong ito ay nagbibigay sa iyo ng isang bagong bagay upang tumingin sa. Ako din malaman at paggalang beauty editor dahil sa ito ay palaging, "Ano ang darating sa buong desk? Ano kaya ang nangyari upang tumingin magandang sa isang pahina? Ano kaya ang nangyari na mag-pop at maaaring gumana sa maramihang mga iba't ibang mga antas?" Kaya kami ay may nagbago ng isang pulutong mula noong inilunsad namin, ngunit lamang dahil ako nainis at ako palaging tulad ng, "Ano ang bago at kung ano ang susunod? Ano ang isang masaya bagong bagay upang makuha ang iyong madla?"

Nang una naming inilunsad, kami ay lahat sa electroplated pilak. Kami ay inilunsad sa kahon, kaya hindi mo kahit na makita ang anumang mga kulay-na kung saan ay napaka-agresibo para sa amin upang gawin, at natagpuan namin out na ito ay hindi ang tamang bagay. Kami ay inilunsad noong taglagas 0f 1999 at nagkaroon kami ng isang malaking halaga ng mga press at mahusay na pagbubunyi sa aming launch, ngunit upang talagang pumunta kung saan namin na kailangan upang pumunta, kami ay pagpunta sa may upang baguhin upang magawang ipakita ng kulay. Kaya ng ilang taon sa labas, kami binagong muli upang ipakita ang mga kulay at ang mga numero sumabog. Sa sitwasyong iyon, walang isa doon upang makatulong sa iyo, kaya ito ay ang lahat sa mata kendi at na kailangan mong makita kung ano ang sa package. Ngunit ako pa rin marahil sana ay inilunsad ang paraan ko inilunsad dahil ito differentiated sa amin kaya magkano mula sa kung ano pa man ay mayroon na sa merkado.

Bakit ang kalidad kaya mahalaga?

Sa katapusan, naniniwala ako na ang kalidad mananalo. Kukunin ko sabihin sa Target kapag ang isang sourcing tao ay dumating sa, "Kung ang anumang bagay, dagdagan ang iyong tingi ng kaunti. Huwag kumuha ng anuman pababa upang subukan at manalo sa presyo dahil hindi ko ay magbibigay-daan ito." Ang dahilan kung bakit kami ay lumago patuloy na para sa 15 taon at patuloy na lumalaki ay dahil sa kalidad. Patuloy ko upang itulak ang sobre sa lahat ng oras. At hindi ko na tumayo sa likod at sinabi, "Mayroon akong ito," tulad ng, ang linya ay mahusay. Ako ay palaging tulad ng, "Maaari itong maging mas mahusay. Maaari itong maging higit pa." At tinutupad ko ang pagtulak nito. Ako ay matatakutin at isang sakit sa ulo tungkol sa kung ano ang tatak mukhang. Ako dito literal 24/7.

Ang Tinted Lip Balms at ang manipis na manipis Shine Lip glosses, ang mga ito ay sa metal packaging. Kalahati ng mga tao sa prestihiyo sektor hindi gagawa metal packaging dahil sa bigat. At kahit na paglalagay ng magneto in-ito ay hindi mangyayari doon. Walang mga maliit na nuances. Ito ay lahat ng tungkol sa pansin sa mga detalye dahil ito ay ang mga detalye na itinakda mo bukod sa kung ano ang iba ay paggawa. Gayundin dahil ang tatak ay tumakbo kaya entrepreneurially, mayroon akong isang touchpoint sa bawat solong formula at bawat solong shade. Ito ay lubhang Mom at Pop sa isang kakaibang paraan kung ikukumpara sa lahat ng mga malalaking mga majors na ibenta ko laban. Kapag handa ka L'Oréal o Revlon o Maybelline o CoverGirl, ang mga ito ay hindi isang tao. May lang walang paraan. Ako may pag-asa na ang mga tao na maunawaan at makita na darating sa pamamagitan ng.

Paano mo makipagkumpetensya laban sa mas malaking mga manlalaro sa aisles beauty?

Sa ilang mga kategorya, Hindi ko ma-kumpitensiya. Sa Mascara, ang malaking baril patent kanilang brushes at isang pulutong ng mga ito ay brush teknolohiya. Nagkakahalaga ito ng isang kapalaran sa patent isang brush handle. Paano competed ako ay paraan bago kahit sino pa ang ginawa, pinagsama ko ang isang suklay sa kabilang panig. Hindi bababa sa ito ay ibinigay sa akin ng isang tiyak na pakiramdam ng pagiging natatangi. At din para sa akin bilang isang makeup artist, ako ay palaging ilagay ang mascara sa at pagkatapos ay magsuklay sa pamamagitan ng lashes. Kaya naisip ko, "Bakit hindi magkaroon ng isang bagay na gawin double duty at gawin itong papunta sa isang produkto?" Iyon ang dahilan kung paano ko ay nagsipasok pati ng mascara para sa isang pagkita ng kaibhan kadahilanan. Nagkaroon walang paraan maaari kong pumunta up laban sa L'Oréal. Sino ang gusto ko na ata?

Ako nagbebenta laban sa isang pulutong ng malaking pangalan sa marketplace. Ako laban sa daan-daang milyong dolyar sa advertising ng pera, at tayo ay may survived ay unheard ng. Dalawang linggo na ang nakakaraan, nagkaroon kami ng Cosmetic Executive Babae Awards sa States. Ito ay tulad ng Oscars ng beauty negosyo upang ito ay tulad ng aking nagniningning sandali. Nanalo ako para sa pinakamahusay na produkto lip sa mass para sa aking Satin Luxe Color Lip at pinakamahusay na produkto face sa mass para sa aking Illuminating Bronzer.

May ay marahil 15 mga nanalo at lahat ng bagay ay nahahati sa pagitan ng masa at prestihiyo. Ito ay isang malaking, malaking, malaking deal. Lamang na pagkilala mula sa mga industriya ng kagandahan nito ay tumutulong upang mapatunayan at mapalakas ang kung ano ako ay itulak ang layo sa para sa nakalipas na 15 taon. Ito ay isa sa mga pagtukoy sandali karera na ay hindi nanggagaling iyon kadali.

Talaga ako ay nagkaroon ng isang away sa isang tao sa Target na hindi nais na baguhin ang mga kolorete at naisip ang packaging ay tumingin amazing. Ako tulad ng, "Ito AY amazing! Ngunit maaari itong maging kahit na lampas sa kahanga-hangang!" Nagkaroon kami ng ito piraso ng pagbibiro at nanalo ako. Makukuha mo ang gut [damdamin]. Ito ay mahirap na sabihin sa isang pangunahing tagatingi na ako mag-disenyo at pumunta mula sa gat. Karamihan sa mga tao ay tulad ng, "Saan ang focus group?" Ako tulad ng, "pumunta ako mula sa gat." At pagkatapos ay upang magkaroon ng lipistik sa bagong packaging upang manalo ang pinakamahusay na sa kanyang kategorya. Ang isang tao ay sa aking tagiliran. Ang mga tao sa Target ay waving ang puting napkin, tulad ng, "Okay, tama ka."

Paano kasangkot ka sa pagbuo ng mga bagong produkto?

Aking bagung-kahit na ito ay may isang malaking tingi-Pinapatakbo very entrepreneurially. Iposisyon ko ang aking sarili bilang na entrepreneurial espiritu. Humihingi kami ng uri ng nucleus center sa gitna ng malaking player. Ko ang aking sarili piliin ang bawat formula, gagawin ko araw-shade makikita mo sa brand na ito. Ako na disenyo ng bawat brush hugis. Bawat nail polish shade. Pumunta ako sa tindahan sa Target sa Minneapolis at umupo sa sahig sa basement pag-uunawa kung saan ang mga produkto pumunta. Ito ay tulad ng isang ikatlong anak na ako. Sana iyon ang kung ano ang lumapit out-the passion, ang drive at pagpapasiya ng paggawa ng isang bagay na ako hindi kapani-paniwalang maipagmamalaki ng, at na tatanggapin karibal anumang player na sa kategorya ng prestihiyo makeup at dumating sa sa isang third sa isang-kapat mas mababa ang presyo. Datapuwa't ang mga kamay down, walang pagkakaiba sa lahat sa kalidad ng kung ano pa man. Kung ang anumang bagay, maaari ko talagang lumampas sa kalidad dahil ang ilang mga manlalaro sa prestihiyo lamang ay hindi kayang gawin kung ano ang maaari kong gawin.

Ako ay sa negosyo mula noong 1980. Ito ay lamang ng katutubo. Kumain ako, uminom at matulog dito. Ito ay nakatatawa dahil ang aking asawa din ang mangyayari sa maging sa beauty industry-siya sa buhok ng negosyo-at sa aking mga anak minsan sa hapag-kainan ay tulad ng, "Sapat na, ikaw guys, maaari naming makipag-usap tungkol sa isang bagay sino pa ang paririto?" Ngunit tingin ko ikaw ay may upang kumain, uminom at matulog ng isang bagay upang makamit ang tagumpay at upang manatili sa tuktok ng iyong laro at panatilihin ang iyong sarili tinuturuan, knowledgable at kamalayan.

Saan mo makakuha ng mga bagong ideya ng produkto?

Ito ay pag-unawa at pagiging kamalayan ng mga uso at kung ano ang mga pangangailangan ay. Makakakuha ka ng ganitong uri ng percolating enerhiya tungkol sa isang produkto o isang bagong bagay na nangyayari sa industriya. At sinusubukan mga bagay. Ako ay nasa higit pang mga kaganapan para sa industriya kung saan sila magpadala sa iyo ng bahay na may mga higanteng bag regalo at mayroon kang pagkakataon na subukan ang isang pulutong ng mga bagay-bagay.

Gaano ka kadalas lumabas na may bagong produkto?

Mayroon kaming ang core collection at lagi naming gawin mga pana-panahong kulay, kaya sa bawat spring / tag-init ginagawa namin limitadong-edisyon koleksyon na mas pana-panahon na nakatutok. Gayundin, sa lahat ng aming cosmetic bags ito ay palaging isang pana-panahon na focus. Ang katotohanan na hindi namin kaya abot-kaya, Ako tulad ng, itapon ang iyong makeup bag ang layo at bumili ng bago. Ito ay 4 €. Aming natagpuan higit pang mga bagay mula sa pagtingin sa makeup bag ng isang tao at gusto mo lamang mamatay.

Bakit mo kamakailan baguhin ang iyong packaging?

Ginawa namin ang uri ng isang repositioning-hindi na anumang bagay ay nasira, ngunit lamang na nakukuha ko nababato, at ako ay tulad ng, "Hindi ko tumingin sa na anymore, gusto kong baguhin."

Kami blew up ang logo; nagpunta kami sa lahat-ng-itim na packaging. Sa tingin ko may ito buong psychology tungkol itim at prestihiyo. Sa tingin ko na ang isang pulutong ng mga kababaihan mentality o pag-iisip na proseso ay magkakaugnay black packaging upang Chanel o MAC, sa kalidad.

Ito ay lubhang mahirap na ihatid ang kalidad sa advertising. Kung ang isang tao ay may isang sagot, Ikinagagalak kong makinig, ngunit kami ay may pakikibaka na iyon para sa isang mahabang panahon. Hindi mo nais sa ibang tao upang tumingin masamang para sa iyo upang tumingin mabuti. Iyan ay hindi ang paraan na dapat mong kailanman gawin ang negosyo. Kaya mayroong uri ng weird psyche kung saan kung hindi ko masabi ito sa mga salita, sabihin ito visually. Iyon ang tunay na kung ano ang sinenyasan ang buong pagbabago ng disenyo ng sinusubukan upang ihatid ang mensahe na kalidad. Ito ay kagiliw-giliw na dahil kapag kami ay unang inilunsad sa press sa States, na noon ay eksakto ang feedback. "Alam mo Sonia, palagi naming na mahal kung ano ang nagawa mo na, at alam namin na ang kalidad ay doon, ngunit sa tingin namin tulad nito ay sa wakas dumating na magkasama."

Paano ka naging kilala para sa iyong makeup brushes?

Hindi mo maaaring gawin mahusay na makeup nang walang mahusay na brushes. Nang una naming inilunsad, nagkaroon kami ng maliit na applicators in sa lahat ng mga eyeshadows at ang blushes. Pagkatapos ng isang pares ng mga taon, Ako tulad ng, "Bakit ako kahit gawin ito?" Ako na nagsasabi sa mga tao ang mga ito ay hindi kinakailangan, makakuha ng isang mahusay na brush. Kaya inalis namin ang applicators. Ito ay isang iba't ibang mga bagay, ang paggawa ng makeup sa isang aplikator kumpara sa paggawa ng makeup na may mahusay na brushes.

Sa oras, hindi mo maaaring makahanap ng isang abot-kayang makeup brush. Isang powder brush ay 60 € o 75 €. Kung ikaw ay subukan upang mahanap ang isa sa mass, magiging saktan sa kahit na gamitin ito. Sino Alam na ang 15 taon mamaya Gusto ko ma-kilala bilang ang brush na babae?

Dahil kami ay ang unang na may abot-kayang mga brushes, ito lamang ay naging isang malaking kategorya. Kaya madalas kung nabasa ko ang anumang bagay, ito ay tulad ng, "Ang Sonia Kashuk brush, brush, brush." Ako ay naging ang brush queen lamang dahil sa hindi nagbebenta ng laban sa sinuman sa loob nito. Ito ay hindi na ako magse-set out upang pumunta pagkatapos ng brushes.

Sila ay dinisenyo sa pamamagitan ng aking sarili at isang kaibigan na ay isang pang-industriyang engineer. Inukit namin ang mga ito sa labas ng clay at prototyped mga ito. Kami ang mga unang ergonomic brush na dumating out. Pagkatapos ito umunlad sa pagbubukas ng presyo ng mga brushes, ang aming pangunahing pangunahing brushes na may puting handle. Pagkatapos namin stepped up ang mga ito para sa black brushes. Ito ay halos tulad ng isang mahusay, mas mahusay, pinakamahusay na, [kahit] ang puting brushes ay amazing. Pagkatapos namin kicked ito ng isang hakbang, upang kung nais mong talagang pumunta para sa na creme de la creme brush, ito ay pagpunta sa maging doon.

Gaano kadalas dapat mong hugasan ang inyong mga brushes?

Gawin ko ito sa lahat ng oras, [ngunit para sa karamihan kababaihan] sa tingin ko tulad ng hindi bababa sa isang beses sa isang linggo. Kapag tapos mo nang ginagawa ang iyong mga pampaganda sa umaga, kapag ikaw ay nasa iyong mga banyo counter, lang ang dadalhin ang mga ito doon at hugasan ang 'em off, itabi ang mga ito flat sa tuyo, at sa susunod na pumunta ka pabalik sa touch up ang anumang bagay, sila ay tapos na, ang mga ito ay malinis at handa ka na upang pumunta. Pakiramdam ko ito ay lamang ng paglagay ng hakbang na iyon sa iyong araw-araw na routine. Mag-isip tungkol sa kalinisan sa counter. Hindi ako kahit na sinasabi mo na kailangang gamitin ang [aking brush cleaner]. Kung ikaw ay may isang bar ng sabon at isang lababo, lamang hugasan. Wala akong pakialam kung paano ito gawin, lamang gawin ito.

Ano ang iyong mga paboritong produkto?

Mayroon akong ilang. Mahal ko ang Perfecting Luminous Foundation. Sa tingin ko ito ay kaya kaakit-akit sa balat. Ito ay maliwanag, ito ay sumasaklaw, ito ay bumuo, ito ay tunay madali sa trabaho na may. Ito ay mahusay para sa neutralizing ang anumang pamumula dahil sa mga kulay-dilaw na base. Ang ilan sa mga taong kilala ko sa lab na may access sa bawat solong tatak, hanggang sa daan-daang mga dolyar, gagamitin ito. Dahil ito lamang ay isang magandang tapusin at ito ay kaya madaling mag-apply.

Ako din ng isang malaking fan ng aking Eye On Neutral Palette. Pakiramdam ko ito lamang ay madali. Ang bawat kulay na kailangan mo ay doon. Maaari kang makakuha ng isang iba't ibang mga iba't ibang mga hitsura.

At ang aking Illuminating Bronzer ako ngayon magsuot ng taon-round. Ang mga tao ay tulad ng, "Oh, ikaw ay tanned." Ako tulad ng "Hindi, hindi ako, ito ay ang aking bronzer."

Gamitin ko at subukan ang lahat ng bagay. Thank God gagawin ko dahil minsan nakikita ko ang isang bagay na umaandar nang tama o packaging na nagkakaroon ng isang isyu. Ako patuloy na na sinusubukan lahat ng bagay lamang na siguraduhin na ang lahat ay perpekto.

Ang iba pang bagay ay na kahit mayroon akong mahal packaging at ito ay isang kapalaran, ako palaging super-malay-tao dahil kung ito break, dahil lang sa ito ay ipagbibili sa masa, ang mga tao ay sabihin, "Tingnan? Ito ay murang." At ito ay hindi. Ngunit kung ang iyong Chanel compact break, ikaw ay tulad ng, "Ito ay may lamat, hindi malaki makitungo." Kaya ikaw ay sa ilalim kaya marami pang iba glare at masusing pagsisiyasat mula lamang kung saan ako ibenta. Ito ay isang iba't ibang mga mindset. Overcompensate ako sa lahat ng paraan, hugis at form, pag-alam kung ano ako ay up laban.

Mayroon ba kayong anumang mga produkto na popular sa mga kilalang tao?

Ginagawa namin ang isang napakalaking buhok brush na nag-ugat sa kung paano namin ginawa ito ng mabuti sa [makeup] brushes. Huling gabi kapag ako ay sa eroplano, isa sa mga katulong makeup ipinadala sa akin ng isang text. Siya ay tulad ng, "Sonia, ako dito sa Khloé Kardashian. She loves ang iyong buhok brush." Ako had tapos na ang isang limitadong edisyon ng mga ito sa ginto. "Siya tawag ito Goldie. Mayroon bang anumang mga posibilidad na maaari kang makakuha sa kanya ng higit pa?" Ikinagagalak kong magpadala ng higit Goldie. Ito ay isa sa mga uri ng pagsamba brushes.We ay nakasulat sa Consumer Reports laban sa Mason Pearson hair brush at kami nanalo. Bawat solong hairdresser, ang malaking pang-editoryal guys, ang lahat ng gamitin ang aking buhok brushes. Ito ay mabaliw.

Ngunit namin makakuha ng nagtanong [sa pamamagitan ng mga kilalang tao] para sa isang pulutong ng mga iba't-ibang mga bagay-bagay. Kami ay pagpapadala out kaya magkano mga bagay-bagay sa lahat ng oras.

Ano ang iyong beauty pilosopiya?

Sa tingin ko na ang trend ay masaya, ngunit ako ay tiyak na higit pa sa isang classisist. Aking brand bilang isang buo ay palaging sa trend ngunit hindi lumilihis. Paborito ko ang pino, pinakintab at makatarungan naghahanap medyo classic. Iyon ay hindi nangangahulugan na lamang beige o brown eyeshadow. Ko na lang isipin na sa dulo ng araw, ang mga tao na nais upang tumingin kaakit-akit. Gusto ko ng mga bagay na ikaw ay may isang tiyak na kariktan at pagkababae.

Ako minimalist na may pulbos sa pangkalahatan. Gumamit ako ng isang maliit na multi-purpose brush gayon ay maaari mong makita ang mga ito sa kung saan mo gusto ito at mag-iwan highlight kung saan mo nais ang mga ito. Ito ay isang napaka-controlled application.

Ano ang iyong pinakamalaking beauty pet peeves?

Kaya madalas basahin mo na dapat mong laging pumunta sa isang lilim mas magaan sa iyong tagapagtago. Hindi kinakailangan. Gayundin, isang napakalakas na lip linya. Yaong mga uri ng mga bagay kung saan ito lang ang kaya artipisyal na at hindi maayos pinaghalo.

Gayundin nakakakita ng makeup sa balat kung saan mayroong masyadong maraming powder ginagamit. O kaya hindi na nakakakita ng realness sa balat. Dahil kahit na ano, maaari kang maglagay pundasyon sa ngunit hindi ito ay may upang pumunta sa lahat ng dako-at marahil 99 porsiyento ng oras ito ay hindi na kailangang. Gustung-gusto ko nakikita ang balat. Sa tingin ko walang mas maganda kaysa glowy, malusog na balat.

Paano nabago ang Canadian launch naging sa ngayon?

Mayroon kaming mga isyu dito; hindi kami tulad ng sa stock siyang dapat nating gawin. Sa kasamaang palad, ito ay isang pag-aaral curve ang lahat ng paraan sa paligid. Pag-alam kung saan [tayo ay] maligayang pagdating, ngunit ito ay lubos na kaya marami pang iba na lampas sa kung ano ang lahat ng tao ng mga inaasahan ay. Ako namamatay kapag gumagamit ako ng pagbabasa ng Twitter at ang sinasabi ng mga tao, "Pupunta ako sa tindahan at may wala doon." Kaya mangyaring sumusuporta sa amin. Magbabalik kami sa in.

Ano ang susunod para sa iyo? 

Nagsimula ako bilang isang makeup linya; Ako lumaki sa isang beauty brand. Makikita mo, paparating, kahit kami ay umuusbong pa. Ako uri ng makita ito sa lahat ng pagpunta sa ito lifestyle beauty brand. Ang aking layunin ay pagpunta pagkatapos ng lahat ng bagay sa ilalim ng beauty sa gayon ay maaari kang maging isang bit ng isang one-stop shop. Ako laging nais na sabihin pang-matagalang, ito ay sinusubukan upang lumikha ng store-loob-ng-store, halos tulad ng isang mini-boutiquey uri ng bagay.

Hindi ko alam tungkol sa iyo, ngunit hindi ko maaaring maghintay! Hindi ba Sonia hindi kapani-paniwala? Sabihin mo sa akin.

Nakarating na naka-check out ang mga Sonia Kashuk linya sa Target pa? Ano ang IYONG mga paboritong produkto? Sigurado ka inspirasyon ng kagandahan kwento ng tagumpay ni Sonia?